L’âme d’une maison. Un je-ne-sais-quoi qui nous émeut chez The Socialite Family et tiendrait pour certains à son vécu, à sa nature environnante, mais que nous, nous savons, bien sûr, intimement lié à sa décoration. Une idée que partagent Amélie Fiat et Olivia Bartoli, associées à la tête du projet Casalino : un « site confidentiel de location de maisons de famille » sélectionnées aux quatre coins de France. Engagée par l’originaire des Alpes du Sud qui la baptise du nom de sa grand-mère, cette aventure entrepreneuriale prend le contre-pied d’un marché de la location saisonnière qui privilégie la quantité à la qualité. Dans cette collection de propriétés éclectiques minutieusement sourcées auprès de particuliers, le duo donne à voir la richesse du territoire français tout en faisant la démonstration — avec finesse — que la maison devient elle-même vecteur de dépaysement. À l’image de la propre résidence de la fondatrice qui nous reçoit aujourd’hui, aux portes de Paris, dans cette enveloppe architecturale boisée, vestige des années 1930, laquelle se révèle être un écrin de choix pour certaines de nos créations The Socialite Family — à l’instar de l’étagère Mara. Un goût certain pour l’objet et sa mise en scène que les entrepreneuses exploitent pour dénicher au gré de leurs excursions les biens qui accueilleront avec chaleur les vacanciers de demain, qu’il s’agisse de particuliers ou de professionnels. Mariages, séminaires, retraites de yoga : chaque expérience est ainsi sublimée grâce à un cadre d’exception, du « buron en pierre dans le Cantal complètement isolé à la villa contemporaine les pieds dans l’eau en Corse en passant par un mas typique en plein cœur des Alpilles ». Prônant un tourisme raisonné qui pousse le sens du détail jusqu’aux recommandations des bonnes adresses locales, les deux jeunes femmes deviennent les ambassadrices d’une nouvelle manière de voyager intelligemment dans l’Hexagone. Et possiblement à quelques pas de chez soi ! Un projet porteur de sens qui pourrait bientôt devenir — qui sait ? — un label référence dans la location française.
Casalino, maisons de vacances françaises à réserver sur leur site www.casalino.fr ou par téléphone au 06 50 02 32 44.
Originaire d’une station de ski (Serre-Chevalier), je suis arrivée à Paris pour des études de commerce puis j’ai commencé ma carrière dans le marketing. J’ai rapidement senti que la vie de salariée en entreprise n’était pas faite pour moi. Alors, dès que j’ai eu l’idée de lancer mon entreprise, j’ai foncé !
J’ai grandi à Marseille et je vis à Paris depuis une dizaine d’années. Juriste de formation, je suis coassociée de Casalino. Je gravite dans le quartier Montorgueil où nous sommes installés, avec mon mari et mes deux filles, et où se trouvent les bureaux de Casalino. Une vie de village en plein cœur de Paris !
J’ai commencé l’aventure toute seule avec une dizaine de maisons et l’envie de créer un site confidentiel de location de maisons de famille qui ont une âme. Casalino est d’ailleurs le nom de ma grand-mère ! Nous nous sommes rencontrées avec Olivia par le biais d’amis communs. Elle cherchait un nouveau challenge professionnel et, de mon côté, cela devenait une nécessité de s’agrandir. Tout s’est enchaîné très vite et nous nous sommes associées juste avant le premier
confinement. Depuis, nous sommes en forte croissance. Notre sélection compte aujourd’hui plus de 170 lieux partout en France !
Casalino propose une sélection de jolies maisons à louer en France, pour des vacances ou pour des événements (mariages, séminaires, retraites de yoga, etc.). La collection de lieux que nous proposons permet à nos clients de découvrir la France à travers son architecture. La maison devient la destination, et cela permet de visiter des régions qui n’auraient pas été envisagées au départ.
Nous dénichons des propriétés situées dans des environnements privilégiés et des cadres préservés. Leur décoration est soignée et chacune offre des équipements de qualité. Outre ces critères de sélection, ces maisons doivent avoir une âme, une histoire. Que l’on s’y sente comme chez soi ! Notre sélection est très personnelle, nous fonctionnons uniquement au coup de cœur. Si nous ne nous imaginons pas y aller en vacances, nous ne la sélectionnons pas ! Nous privilégions la qualité à la quantité, ce qui est assez rare dans notre secteur. Le résultat : une collection éclectique qui ne ressemble à aucune autre. D’un buron en pierre dans le Cantal complètement isolé à une villa contemporaine les pieds dans l’eau en Corse en passant par un mas typique en plein cœur des Alpilles. Le point commun de ces lieux ? Le charme allié à la qualité !
La collection de lieux que nous proposons permet à nos clients de découvrir la France à travers son architecture.
Absolument ! Casalino se positionne comme un tiers de confiance entre le propriétaire et le locataire. Nous sillonnons la France pour aller visiter les maisons et les prendre en photo afin de les retranscrire le plus fidèlement possible sur le site. Par exemple, nous rentrons actuellement de trois jours de visite dans les Landes. Nous complétons ensuite nos descriptions avec des informations que nous aimons avoir quand nous partons en vacances. Notamment les bonnes adresses des « locaux » : le restaurant sympa, le bon épicier ou encore l’activité incontournable de la région. Nous proposons également un service client très humain, à l’inverse des plateformes où propriétaires et locataires traitent en direct. Chaque demande de réservation est traitée personnellement, sans algorithme, ni robot. Ainsi, nous nous assurons que la location est adaptée autant aux propriétaires qu’aux locataires.
Nous tenons à développer notre offre partout en France, y compris dans des régions encore préservées par le tourisme de masse. Le slow tourisme est à l’essence même du projet : nous voulons prouver que voyager moins loin mais dans de très bonnes conditions peut être tout aussi (voire plus !) dépaysant que d’aller au bout du monde. Nous proposons régulièrement à nos clients des régions dans lesquelles ils n’auraient pas pensé aller : l’Auvergne, les Cévennes, les Alpes du Sud… Ils nous font confiance et reviennent toujours enchantés et dépaysés. Pour nous, c’est une grande fierté ! Nous ciblons par ailleurs une clientèle française et des pays limitrophes qui se déplace, pour l’essentiel, en train ou en voiture, rarement en avion.
Le Sud et la Bretagne restent une valeur sûre en toute saison ! Nous avons également beaucoup de demandes pour le Cantal, de plus en plus de nos clients souhaitent « déconnecter » et nos burons sont très sollicités.
J’ai été initiée par mes parents, tous deux très sensibles à la décoration et à l’architecture. Ils ont passé plusieurs années à chiner des meubles et des matériaux pour construire notre chalet familial à Serre-Chevalier – la première maison à avoir été sur le site Casalino ! J’aime le jeu des matières et des matériaux pour rythmer les espaces. C’est ce que nous nous sommes amusés à faire lorsque nous avons entrepris la rénovation de cette maison.
Oui, tout à fait ! Elles ont toutes « un truc en plus » ; certaines plairont aux amoureux des vieilles pierres, alors que d’autres raviront les passionnés d’architecture contemporaine. Quel que soit le style, nous voulons proposer des maisons qui ont un ADN commun : leur âme. Nous souhaitons d’ailleurs développer un « label Casalino » et devenir la référence de la location de maisons avec cachet en France.
Nous avons de gros chantiers en cours comme la refonte de notre site, prévue pour le premier semestre 2023. Côté catalogue, nous continuons à développer notre offre et ajoutons chaque semaine de nouvelles maisons à notre collection. Nous souhaitons atteindre les 250 maisons d’ici à la fin 2023, donc nous serons souvent sur les routes de France pour visiter les biens et rencontrer les propriétaires, ce que nous adorons !
Photographies : Jeanne Perrotte – Texte : Juliette Bruneau @thesocialitefamily
« Pénétrer dans l’intimité d’un esprit créatif » au sein du village enchanteur des Baux-de-Provence, dans un lieu « incarné, singulier et immersif » en communion parfaite avec la nature provençale : un fantasme devenu réalité...
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