MyBarrio, la seconde vie d’Hortense Giraud

Mon histoire c’est le voyage, la curiosité, la passion, la créativité, l’esprit de communauté  et le design avant tout. Je suis née à Madrid un 14 Juillet. Française de sang et latine de cœur, j’ai vécu dans de nombreux pays grâce à l’expatriation de mes parents, jusqu’à mes 14 ans avant de découvrir Paris et mes origines : la France. J’ai pu parcourir des pays comme l’Espagne, les États-Unis, l’Équateur, le Maroc et enfin le Venezuela. Puis par la suite, de mes propres ailes la Chine, le Chili pour finalement revenir à mes racines, l’Espagne. Rapidement, j’ai su que je voulais travailler proche de la création. J’ai pris la voie généraliste de l’école de commerce pour me spécialiser ensuite dans le management de la mode et du design à l’Institut Français de la Mode qui ouvre les portes vers tous les métiers de gestion ayant besoin d’une grande affinité avec le monde créatif mais aussi artistique. J’ai commencé dans l’industrie du luxe, en stage chez Dior et Chanel, puis avec comme premier poste celui d’acheteuse mode femme au Bon Marché (du groupe LVMH) et je me suis petit à petit ouverte à l’univers des grands retailers. J’ai toujours voulu connaître les dessous du groupe Inditex. Cela m’intriguait de savoir comment ils arrivaient toujours à être à la pointe de la mode, aussi rapidement avec des prix imbattables. Et mes vœux ont été exaucés ! J’ai notamment passé 4 ans à La Corogne dans le temple de la mode, chez Zara, à faire et défaire la mode des magasins en tant que responsable achats mode femme. Cette expérience m’a donné la meilleure formation pour entreprendre, car l’on y apprend à se battre, à travailler nuit et jour et surtout on y apprend à savoir développer un business pérenne dans l’univers de la création ! Puis avec le cap de la trentaine, arrivent les remises en question sur le type de vie que l’on souhaite avoir, sur la meilleure façon de suivre ses rêves, ses passions et de pouvoir les mettre à profit de valeurs de proximité ! Et j’ai naturellement lancé mon projet personnel MyBarrio, “from scratch”, via Instagram en y regroupant tout ce que j’aime le plus : le lifestyle, les personnalités et le design bien fait d’un lieu créatif, en l’occurrence Barcelone là où j’avais là chance de me trouver à ce moment donné de ma vie ! Tout a pris de façon complètement naturelle et organique.

Depuis Septembre 2015, un an et demi en gros !

Les projets naissent quand l’on détecte un besoin ou un problème non résolu pour d’autres, pour soi même ou pour les deux. D’où le besoin d’innover pour résoudre celui-ci. Dans le cas de MyBarrio, cela faisait plusieurs années que je rêvais d’une plateforme “lieu de vie” qui regroupe tout ce que j’aime le plus, sur tous les plans créatifs. Car comme tout le monde, je n’ai pas de temps. Il est trop précieux et il y a trop d’informations sur le marché. Trop de boutiques, de médias, d’évènements et cela est impersonnel. Quand je suis arrivée à Barcelone, j’ai mis du temps à trouver les lieux qui pourraient me plaire, les boutiques, les meubles sympas à acheter pour décorer ma nouvelle maison. Et j’ai eu beaucoup de mal à trouver des pièces uniques, vintage, accessibles ! Je rêvais d’un MyBarrio qui me résolve tout ça. Je voulais le meilleur du lifestyle de Barcelone vu par des locaux, des insiders ! J’ai donc commencé à œuvrer dans ce sens en commençant via un compte Instagram qui faisait la promotion de tous les meilleurs spots et designs de la ville. Ça s’est développé tout seul. J’ai donc compris qu’il y avait un public. Ensuite j’ai créé ces évènements ponctuels d’exposition via des pop-ups dans des lieux uniques de la ville. MyBarrio fait donc la promotion d’une consommation de mode, design et lifestyle plus locale et plus “curated” ! Je définis MyBarrio comme un “city design treasures & lifestyle hunter” avec une forte identité propre. Comme un 3 en 1 : à la fois un label de design, une communauté, une plateforme oline & offline pour créatifs et amateurs de design qui partagent la même philosophie de vie et les mêmes goûts. Notre mission est de chasser des trésors uniques de design et de lifestyle de la ville de Barcelone, en extraire son essence créative et la mettre au service de tous. Nous fêtons notre premier anniversaire grâce à une communauté locale de plus de 20 000 membres. Ce sont des acheteurs, des designers, des lieux qui nous ont soutenu depuis nos débuts comme Paloma Wool, About Arianne, Après Ski, Bobo Choses, le Soho House Barcelona, l’Hôtel Brummell etc. Toute cette communauté s’est constituée en un an ! MyBarrio appartient à tout le monde et s’est naturellement converti en un collectif d’âmes créatives qui contribuent toutes à leur niveau au développement de la communauté.

J’aime beaucoup ce terme ! La philosophie de MyBarrio c’est de revenir à des valeurs de partage, de communauté, de proximité, de consommation responsable par l’artisanat et de création locale de qualité. L’idée c’est d’allier esthétisme, sélection et slowlife ! Nous vivons dans une époque où nous sommes noyés parmi les propositions commerciales et les nouvelles technologies sans âme ou identité particulière. Aujourd’hui plus que jamais, alors que nous vivons un portable à la main, nous ressentons le besoin de se connecter avec le monde réel tout en bénéficiant des bénéfices des réseaux. Nous sommes généralement fatigués d’avoir trop consommer, sans réfléchir, sans nous soucier de l’origine des produits ou alors en allant les cherchant trop loin, alors que ne nous avons les plus belles merveilles juste à côté de chez nous. Nous avons besoin de nous ressourcer, de nous retrouver, de partager et de connaître les personnalités qui sont derrière les projets. Nous oeuvrons tous les jours dans ce sens. Dans un écosystème qui est de plus en plus mondialisé, avec une perte potentielle de valeurs locales, MyBarrio souhaite recentrer et promouvoir l’identité créative des villes afin de pouvoir contribuer à maintenir l’âme de lieux et aider au développement économique des créateurs locaux.

Je suis très influencée par un mix de l’esthétique des pays tropicaux et latins dans lesquels j’ai vécu et de l’influence méditerranéenne. On retrouvera toujours un côté organique, naturel et chaleureux dans les sélections de photos, de projets ou de designers avec lesquels on collabore pour MyBarrio. J’aime le mélange du vintage avec le contemporain et la modernité. Je suis comme une éponge qui absorbe facilement l’imagerie et les univers créatifs qui me plaisent. J’aime que les différentes disciplines créatives se répondent entre elles : la photographie, l’architecture, le design, les intérieurs, la mode, la musique, l’architecture ! À cela, j’ajouterai les inspirations puisées lors de mes différents voyages dans tous les sens du terme au sein même de Barcelone ! J’aime la culture de la rue, l’identité des quartiers avec une âme qui m’inspire au quotidien. Hormis tout cela, je suis une grande fan des jardins Majorelle d’Yves Saint Laurent, de la maison de Frida Kahlo, de la Muralla Roja de Bofill mais aussi des les films de Wes Anderson ! En gros les couleurs, les plantes, l’architecture et le vintage !

Dans ma wishlist, il y a la Cestita de Miguel Milá éditée par Santa & Cole. C’est un design iconique des années 60 qui a été réédité, tout simplement ! C’est un peu le symbole du meilleur design de Barcelone.

Il y en a beaucoup trop ! MyBarrio continuera toujours avec ces rencontres offline, que cela soit sous forme de pop-up dans un nouveau lieu avec, à chaque fois, un format et un concept différent. Comme des visites d’endroits uniques, ou d’exposition éphémères. Nous prévoyons aussi de prendre un virage digital avec de l’édition de contenu, du storytelling des créateurs ou du lifestyle de la ville mais aussi avec la création d’un shop online de tous ces trésors !

Il m’est absolument impossible de me restreindre à 4 adresses ! Je vais vous donner mon Top 10 ! La Casa Bonay pour son esthétisme, son bon goût, sa coolitude. Cañete, c’est presque mon restaurant favori, mettez vous au bar, ça a beaucoup plus de cachet ! Le Taller de Arquitectura et le Walden 7 de Ricardo Bofill, vous serez scotché par l’unicité de ces œuvres architecturales. La boutique atelier de Lucia Vergara, Après Ski, qui y peint à la main ses bijoux. La Vermu, le bar idéal pour siroter le meilleur vermut barcelonais et quelques tapas (que des locaux !). Le bar-restaurant le Red Fish sur la plage ! El Jardi, une terrasse oasis cachée au centre d’un ancien hôpital du Raval. Le Servicio Continuo, un bar restaurant chaleureux fait avec beaucoup de goût, fondé par un des créateurs de Apartamento Magazine ! Et enfin, deux adresses à 20/30 min de Barcelone pour échapper de la ville : le chirringuito de Garraf (crique avec des maisonnettes de pêcheurs pleins de charme) et L’Estupendu de Badalona, un bar sur la plage, on se croirait en Californie !