Une maison lilloise moderne où l'on retrouve le romantisme et l'optimisme chers à la fondatrice de Balzac

Je suis Lilloise d'origine. Je travaille à Paris. J'ai créé une marque de vêtements pour femmes qui s'appelle Balzac Paris, avec Charles et Victorien, mes deux associés. Victorien, c'est mon mari et Charles, c'est mon beau-frère, il a épousé ma sœur. C'est une histoire de famille. Déjà, moi, j'ai quatre enfants : Garance, Colombe, Lazare et Georges.

J'ai fait un master en communication à Lille et passé six mois au Mexique, en Erasmus. Quand je suis rentrée en France, j'ai travaillé six mois comme journaliste à Version Femina, à la rubrique beauté. Puis on m'a expliqué quand même que c'était un secteur assez bouché, où c’était compliqué de trouver du travail. Mais j'adorais écrire. Donc, j'ai geeké ; c'était le début du community management. Nous étions vraiment dans les toutes premières années de ce métier un peu inconnu au bataillon, mais qui me semblait intéressant parce que justement, on pouvait écrire et, en même temps, faire éclore les marques sur les réseaux sociaux. Donc, j'ai candidaté en spontané auprès de marques qui me plaisaient et dans des bureaux de presse, des médias. J'ai finalement été engagée par Marie-Claire Maison pendant trois ans et demi, environ. J'ai orchestré la mise en lumière des supports sur les réseaux sociaux – à l'époque, essentiellement Facebook. En parallèle, avec Charles et Victorien, nous avons créé Balzac en 2011. C’était au cours d’une soirée, on regardait ensemble une émission de télé présentant une jeune femme qui faisait des nœuds papillons. Elle habitait dans une chambre de bonne à Paris, au faîte d'une ribambelle d'escaliers en colimaçon. Je ne sais pas si je l'ai rêvé ou si c'était vraiment le cas, mais il me semble qu'il y avait beaucoup de gens dans son escalier, qui attendaient pour se faire confectionner des nœuds pap. On s'est dit : « Tiens, est-ce qu'on ne ferait pas nous aussi des nœuds papillons ? » L'offre était quand même hyperdésuète, avec le pré-noué en satin noir. Et finalement, le nœud papillon un peu sympa et sur mesure n'existait pas. On a lancé le concept à côté de nos jobs respectifs. Tous les trois, on a nos domaines d'expertise qui sont assez précis : moi, je suis la communicante, fan de mode. Charles était dans le conseil à l'époque. Il a plus la casquette finance-opération. Quant à Victorien, il est toujours dans un fonds d'investissement. Donc, il a vraiment cette compétence de stratégie et de finance. On forme un bon trio, hypercomplémentaire. Bref, tout de suite, c'est le carton. C'est ainsi qu’est né Balzac Paris. En 2014, je me suis lancée à plein temps dans l'aventure Balzac.

Parce qu'Honoré de Balzac, en 1830, a écrit un Traité de la vie élégante. Il y explique comment se vêtir quand on est un homme. Il y a un micropassage sur les nœuds papillons. Balzac, c'est un écrivain international qui sonne aussi très français, avec des œuvres connues de tous. Idéal pour représenter cette marque qu'on voulait fabriquer en France. D'ailleurs, après les nœuds papillons, dont la mode commençait à s'essouffler, on est passés au sweatshirts littéraires : de nouveau, un succès immédiat ! C'est ainsi qu'on s'est intéressés au vestiaire féminin avec aussi cette notion de communauté hyperengagée et présente, qu'on interroge souvent et, bien entendu, l'aspect responsable de la mode qu'on prône depuis le départ.

Fin juillet 2024. J'étais enceinte de Georges. On vivait à Paris depuis très longtemps, je ne sais même plus vous dire combien de temps, mais on savait qu'un jour, on rentrerait à Lille, chez nous. L'appel du pays, en quelque sorte. On habitait près de l'avenue Trudaine, donc au cœur du réacteur. Dans notre recherche, nous avions une condition clé, qui était de continuer de travailler tous les deux à Paris. Nous devions donc avoir la gare à proximité. On ne voulait pas être dans le centre parce qu'on souhaitait avoir un jardin, un espace plus grand avec nos quatre enfants. J'ai visité cette maison avec mon beau-frère et un pote. Ce n'était pas du tout comme ça, on a tout refait. Néanmoins, je m’y suis sentie très bien, tout de suite. J'ai vite perçu ce qu'on pourrait en faire, comment on pourrait casser les murs, aménager un espace qui nous ressemble, le jardin aussi. À la seconde visite, ç'a été un coup de cœur pour Victorien aussi.

Oui, notamment sur leboncoin, même si je place des alertes qui peuvent rester des années. Mais, parfois, je geeke et je tombe sur la paire de fauteuils idéale. Chiner est un vrai passe-temps pour moi. Dans les galeries aussi, comme la galerie Paradis à Paris que j'adore. Sinon, Emmaüs. Mais j'achète aussi du neuf et parfois je repère des artistes sur instagram.

C'est une question difficile pour moi, parce que je déteste me projeter. Je vis vraiment l'instant présent et je suis très bien ici. Sans oublier qu’on a emménagé en juillet 2024 ! Une chose est sûre, on y est pour quelques années. Et en même temps, je suis quand même assez citadine. C'est vrai que je trouvais grisant de sortir du boulot et de voir tous ces gens en terrasse, à Paris. Moi, Paris me donnait de l'énergie. Même si je rentrais chez moi m'occuper de mes enfants, je vivais le truc par procuration (rires). Je n'ai plus vraiment ça à Lille, mais je ne suis pas encore prête à partir pour la pleine campagne. Dans quelques années, oui, peut-être que je voudrai aller un peu plus loin, vers un peu plus de vert. C'est chouette d'avoir des projets, quand même.

Cet été, on a ouvert deux nouvelles adresses, à Bordeaux et à Lyon. C’était important pour nous d’aller à la rencontre de notre communauté en région, et ces deux lieux sont de vrais petits bijoux : l’un imaginé par nos architectes de toujours, RMGB, et l’autre par Batiik Studio, avec qui on avait adoré collaborer. Je suis très émue de vous dire que c’est aussi Batiik qui signe notre prochaine ouverture à Lille, ma ville de cœur. La boutique ouvrira courant novembre, et nous l’attendons avec impatience ! Cet hiver, on a aussi lancé une très belle collab’ avec Barbour, la troisième déjà. On aime tellement marier nos deux univers pour créer des pièces qui durent et qui suivront longtemps nos clientes.

Je suis The Socialite Family depuis ses débuts. J’aime cette manière d’entrer dans l’intimité des intérieurs, de révéler les univers de celles et ceux qui les habitent, sans que ce soit figé ou trop parfait. Il y a une vraie chaleur, une élégance naturelle, un goût pour le mélange des styles et des époques qui me parle beaucoup. J’admire aussi la façon dont la marque a évolué : du média vers une marque d'objets qui prolongent cet art de vivre, entre caractère, fonctionnalité et intemporalité.

J’ai un vrai coup de cœur pour

. Je trouve l’idée très maligne : c’est une pièce modulable, qui s’adapte à nos envies et à nos espaces. Elle peut aussi bien se glisser le long d’un mur que se poser en séparation derrière un canapé.
Et cette teinte de bois, à la fois chaude et profonde, apporte tout de suite du caractère à une pièce de vie. C’est exactement ce que j’aime dans un meuble : la justesse et la personnalité.

En ce moment, je ne me sépare plus du sac Gala. Il incarne parfaitement mon style : une pièce à l’allure simple, mais qui a ce petit twist qui fait toute la différence. Il se porte de plusieurs façons, et je trouve qu’il parle à plein de femmes — qu’on soit plutôt sophistiquée, classique ou plus cool.
J’ai un vrai faible pour les sacs en croûte de cuir. Sa matière est superbe, et son porté cross body est un vrai plus dans mon quotidien : que ce soit pour courir après mes enfants ou sauter sur mon vélo, il me suit partout.