Dans la famille Cohen nous demandons la dernière recrue : Démodé.”Un rêve jamais assouvi de beauté à partager” sorti des esprits singuliers d’un trio de drôles de dames bien décidées à faire un pied de nez aux diktats. Marie-France, Stéphanie Cohen et Elysa Masliah ont longtemps rêvé de cette nouvelle histoire dont on pouvait deviner les prémices dans la sélection des débuts de Merci. Une curation intemporelle et impertinente de pièces allant de la décoration à la mode, de la quincaillerie à la photographie, mises en scène justement. Chez Démodé, seul le style prime. La mode, elle, passe en second plan. Créatrices d’ambiances, Marie-France, Stéphanie et Elysa partagent dans leur premier pop-up, rue de Grenelle, une ” liberté de sujet“. 6 mois durant, c’est autour des toiles poétiques du peintre français Gaël Davrinche que le décor changera régulièrement au gré des gammes de couleurs déclinées en 25 nuances sur du velours, du lin, de la voile, du cuir ou encore du papier. 6 mois d’installations, de rencontres mais aussi de révélations qui prendront vie, d’une pile de coussins à un détail de vaporisateur élégant. Dans leur Premier Acte, l’ancienne adresse du bistrot Tourette s’anime, se sublime. Un don qu’ont indéniablement les initiatrices de Démodé que nous avons le plaisir de retrouver chez Marie-France Cohen. Ici se trame les coulisses d’une aventure amicale et nomade, Démodé ayant pour particularité de l’être également. Du moins exceptionnellement !
Démodé, 70 rue de Grenelle – 75007 Paris.
Marie-France, Stéphanie, Elysa : pouvez-vous vous présenter ?
Marie-France c’est l’ancêtre ! Bonpoint, Merci, etc. Stéphanie, c’est la modeuse, l’artiste. Celle qui est à l’origine du rayon mode femme chez Merci. Elle apporte à Démodé son oeil, sa passion pour la photographie, son sens des couleurs, son goût pour la mode et la décoration. Elysa, il a suffi d’un dîner pour repérer sa vivacité, son savoir-faire, son humour, son courage ! C’est elle qui coordonne la création, la fabrication, le e-commerce, la boutique et … tout au final.
Qu’est-ce qui vous lie toutes les trois à travers Démodé ?
Notre expérience commune chez Merci, le lien d’amitié qui en est né, l’envie de faire ensemble autrement.
D’ailleurs, pourquoi ce nom ?
Pour s’amuser, faire un pied de nez aux diktats et parce qu’on sait que Démodée, la beauté ne l’est jamais.
Pouvez-vous nous parler de ce nouveau concept ? Quelles sont ses spécificités ?
Notre nouveau concept, nous pourrions l’appeler Liberté. Liberté de sujet : la mode et la démode, la décoration, la gourmandise, la quincaillerie, les enfants, l’été, le nomadisme, l’entre-aide, la peinture, la photographie, ect. En bref, tout ce qui nous touche dans un monde où nous avons tout. Ici il s’agit d’identifier ce qui nous manque, ce qui est juste, élégant, simple ou sophistiqué, qualitatif et au juste prix. Ce qui fait sens, nous caresse l’oeil et nous différencie. Des séries limitées, des installations, des surprises, des rencontres : tout ce que nous rêvons de partager avec vous.
Quel est votre rôle à chacune ? Vous occupez-vous toutes de la curation proposée ?
Marie-France et Stéphanie partagent la direction artistique et conceptuelle. Elysa la direction générale et la mise en œuvre de ce projet atypique.
Pourquoi avoir choisi de la mettre en scène au mythique bistrot Tourette ?
Nous n’avons pas encore trouvé notre lieu de rêve. Juste une charmante vitrine pour notre site : le tout petit bistrot Tourette au 70 rue de Grenelle, où nous mettons en scène notre premier acte Maison. Il s’agit d’une collaboration avec le peintre Gaël Davrinche et ses peintures qui se posent sur des coussins en velours de toutes les tailles qui s’assortissent aux 25 couleurs de nos velours unis, de belles assiettes en grès, à une gamme de papeterie et tout un choix de verres, de couverts, de vintage mais aussi de tapis magnifiques.
Savez-vous déjà dans quel lieu sera présentée votre seconde collection ?
Pas du tout, nous cherchons un endroit qui nous et vous étonne.
Y aura-t-il à chaque fois une nouvelle collaboration avec un artiste, un artisan comme c’est le cas actuellement avec Gaël Davrinche ?
Pas forcément avec un artiste, disons avec un grand talent, un jeune prometteur, une originale qui nous bluffe.
Créez-vous des séries limitées en plus de votre sélection ?
Nous créons avant toute chose des séries limitées ! Aujourd’hui des assiettes, des coussins et des carnets imprimés entourés d’une petite sélection d’autres marques.
Marie-France, depuis combien de temps habitez-vous ici ?
Depuis 10 ans.
Comment avez-vous pensé la décoration ?
Je la pense comme le décor du théâtre de ma vie. Il y a la base, le confort, la lumière, les espaces, les couleurs, les matières… et puis le décor qui, pour moi, est un mélange de petites choses n’ayant qu’une valeur esthétique ou sentimentale ainsi que quelques trésors trouvés au fil des années. Ma maison je la veux accueillante, pas trop fragile, vivante de la vie qui l’habite ! Je préfère le fouillis au vide.
De manière générale, où puisez-vous votre inspiration ?
Dans mon amour inconditionnel de tout ce qui est beau, quelle qu’en soit la forme. Dans le talent des autres, les voyages, les musées, les magazines, les expos, les marchés…
Que nous réserve Démodé pour la suite ?
C’est une surprise !
Photographies : Constance Gennari – Texte : Caroline – Traduction : TextMaster @thesocialitefamily
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Superbe décoration et choix de vos couleurs de coussins et autres objets. Où peut on découvrir les tableaux de Gaël Davrinche ? A quel prix sont vendus ses œuvres ?
Merci de communiquer vos horaires d’ouverture .
Bonjour Marie-Françoise,
Vous pouvez découvrir l’univers de Démodé et les réponses à toutes vos questions sur leur site internet :
https://www.demode.fr/content/10-notre-adresse
Très belle journée,
Merci, c’est une très belle adresse à découvrir. Surprenante et enchanteresse….