Lorsqu’elle nous ouvre la porte de son appartement, Charlotte de Fayet apparaît rayonnante en Molli. Cette iconique marque de maille suisse – spécialisée dans la bonneterie puis dans le trousseau de naissance – fête cette année ses 130 ans. Des années passées à proposer le meilleur grâce à un savoir-faire et une connaissance unique des pièces pour bébé, tellement agréables à porter qu’elles se transmettent de génération en génération. D’ailleurs, Charlotte de Fayet a elle aussi reproduit ce schéma. À la différence près que le coup de foudre fût immédiat. D’habiller son nouveau-né, elle devint – de visites de magasins en recherches assidues – propriétaire. Son but : consolider et perpétuer ce formidable succès. En s’attaquant à la garde-robe des femmes en premier lieu, mais aussi – et surtout – en priorisant le développement de la notoriété de l’enseigne par les retombées presse et les prescripteurs. Cet univers de niche, tellement qualitatif, Charlotte de Fayet veut le préserver du système ultra concurrentiel et rapidement obsolète de la mode. En ayant fait ses classes au marketing de prestigieuses entreprises, la Parisienne connaît mieux que personne l’importance de la maxime « retail is detail ». Une main de maître qui fait de Molli une référence pour les mamans du monde entier. Gage de luxe discret et de lignes intemporelles, la stratégie de Charlotte de Fayet se ressent jusque dans l’architecture du flambant neuf pop-up store de la marque, réalisé par l’agence DAS. Ici comme chez elle, les choix sont réfléchis, affirmés. Plutôt surprenant pour une grande lectrice de magazines, qui pourrait avoir envie d’en changer tout le temps ! Rencontre avec une femme tombée amoureuse de son métier qui, pour le développement de notre trousseau de naissance, n’a pas hésité à mettre à notre disposition l’expertise de ses artisans en leur demandant de créer tout spécialement une paire de chaussons pour nourrisson.
Le trousseau de naissance The Socialite Family, 75€. Disponible dès à présent sur notre eshop. À retrouver également dans notre boutique éphémère au 30, rue du Vertbois. Ouverture : du mercredi au samedi. Horaires : 11h – 20h.
Photographies : Constance Gennari – Texte : Caroline Balvay @thesocialitefamily
Très joli reportage ! Merci
Mais pourquoi les liens ne renvoient pas toujours vers les “vrais produits ” ? Par exemple les chaises ?
Merci d’avance pour votre réponse.