L’Étoile des Baux, à flanc d’Alpilles,
la première maison de vacances Iconic House

Cofondateur de la start-up Joone et ancien chasseur de têtes dans l’écosystème tech, j’ai cofondé il y a un an et demi avec mon frère Thibaud Elzière, entrepreneur dans la tech et business angel, Iconic House.

À la fois curatrice d’art, directrice artistique et décoratrice, je suis la fondatrice d’un laboratoire créatif dédié à l’art de vivre dont la « notion d’art total » est le principe fondamental. Pour chaque projet, nous révélons avec mon équipe l’âme et l’identité d’un lieu ou d’une marque au travers d’expériences inspirées et inspirantes, et en assurant une cohérence totale (identité graphique, architecture d’intérieur, collection d’œuvres d’art…). Une réflexion unique développée comme une aventure artistique et humaine, s’appuyant sur des rencontres, une variété de disciplines et une pluralité de talents.

Iconic House est la première collection privée de Maisons hôtelières. Nous régissons nos propres propriétés : ce qui nous permet d’aller beaucoup plus loin dans l’aménagement, la décoration, le service et l’expérience globale proposée à nos visiteurs. Avec Iconic House, nous avons l’ambition de développer une marque forte dans le monde de l’hospitalité, créant une porosité assumée entre l’industrie hôtelière et celle de la location saisonnière, en prenant le meilleur de ces deux environnements. Nous souhaitons séduire une clientèle exigeante (de loisirs ou d’affaires) qui préfère, au cadre d’un hôtel luxueux, celui d’une maison privée, pour l’espace, l’intimité et la liberté, sans pour autant vouloir lésiner sur le service ou l’expérience.

Pour L’Étoile des Baux, comme pour les autres propriétés Iconic House, nous savions que l’art occuperait une place centrale. Comme pour chacun de nos projets, nous avons commencé par nous plonger dans l’histoire du lieu et son environnement. Nous nous sommes intéressés aux écrivains, peintres, intellectuels et musiciens qui ont été inspirés par  la région. Nous aimions beaucoup l’idée d’un refuge artistique, un lieu immergé dans la nature, propice à la création. Nous avons pensé à la maison de Takis en Grèce, de Not Vital en Suisse, de Jorge Pardo au Mexique et à la villa Santo Sospir de Cocteau à Saint-Jean-Cap-Ferrat, et à la libération créative qu’un cadre intime peut permettre à un artiste de ressentir. L’Étoile des Baux vient donc s’inscrire dans cette histoire entremêlant art et nature, travaillant main dans la main avec les talents locaux pour mettre en valeur les spécificités, techniques, matériaux et les couleurs de la Provence.

Beaucoup d’éléments correspondaient à l’esprit du lieu, par leur matière naturelle ou leur côté vintage, comme les têtes de lit en bois d’orme Renato qui apportent une certaine élégance aux chambres, et les chaises de bureau Classica qui répondent aux exigences de confort tout en restant chaleureuses.

L’Étoile des Baux est la propriété qui inaugure notre collection. Nous avons également ouvert, l’été dernier, Les Bords du Lac, à Hossegor, une demeure basco-landaise entièrement rénovée avec la complicité de l’architecte d’intérieur Dorothée Delaye, pensée dans l’esprit d’une Ocean House. En décembre, une troisième propriété viendra compléter la collection. Nous dévoilerons ainsi l’expérience Iconic House à la montagne avec notre Chalet Le 1550 situé tout près des pistes à Courchevel 1550, le cœur familial et authentique de la station. Et d’autres ouvertures sont prévues pour 2023…