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Notre histoire avec Florence Elkouby commence par un e-mail, envoyé par… sa fille, Alice ! Un cadeau pour le moins original pensé par la plus grande de la fratrie, soucieuse de faire plaisir à une mère fan de décoration. Quelques échanges plus tard, voici une partie de notre équipe dans le vaste espace situé à proximité du jardin des Tuileries. 200 m² de couleurs et de détails soulignant les spécificités d’un appartement haussmannien à la luminosité totale que vient électriser l’énergie débordante de notre hôte d’un jour. Florence Elkouby fait démarrer notre année en beauté ! Toujours souriante et disponible, la cocréatrice de L’Appartement Parisien (une agence spécialisée dans le branding, l’image, le packaging et le produit) a pour philosophie l’« art of wraping ». Ou la manière de sublimer un petit rien en le détournant, l’emballant, le mélangeant, l’enveloppant… Une gourmandise pour les yeux qui vit au rythme des bouquets de fleurs – changés de manière hebdomadaire – et de l’impressionnante collection de clichés noir et blanc qui s’enrichit au gré des rencontres. Les siennes. Car Florence Elkouby ne s’arrête jamais. Remplie d’une énergie folle, cette boulimique de la vie accumule les projets et étire ceux en cours jusqu’à donner naissance à d’autres entités, d’autres challenges. Elle nous en parlera d’ailleurs à la fin de cette entrevue. Le début d’une nouvelle aventure pour elle et son équipe de passionnés. Une chose est sûre, 2019 s’annonce palpitante !
Florence, qui êtes-vous ? Pouvez-vous vous présenter ?
Je suis une fille du Sud, amoureuse de Paris. L’un de mes amis me décrivait récemment comme « la plus Parisienne des Marseillaises ». Du sud, j’ai emmené la lumière, le soleil, la couleur. À Paris, j’aime la vie, la culture, la mode, l’énergie, le bruit. Je suis boulimique de nouvelles rencontres et de nouveaux défis. En réalité, je ne m’arrête jamais !
Parlez-nous de votre agence, L’Appartement. Quelle est son histoire, sa spécificité ?
L’Appartement est né d’une alchimie créative rare entre trois passionnés de mode et de design qui nous a poussés à fonder en 2005 notre propre agence pour conseiller, accompagner et étonner les plus belles marques de cosmétiques. Très investis dans l’ADN des marques, nous privilégions toujours une émotion à un long discours. Nous assemblons couleurs, matières et images pour guider les plus grandes Maisons vers une modernité assumée, avec sens et sensibilité. En 2017, L’Appartement est rebaptisé L’Appartement Parisien pour affirmer encore davantage cette « french touch » qui fait notre signature. Aujourd’hui, plus que jamais, nous vendons le charme parisien, sans jamais tomber dans la caricature.
L’art de vivre rythme votre vie. Comment cela se manifeste-t-il chez vous ?
Je le dis tous les matins à mes enfants : le bonheur commence par la bonne humeur. Alors pour la bonne humeur, qu’il s’agisse de mode, de décoration ou de design, je détourne, j’emballe, je mélange, j’enveloppe, je sublime, je colore, je partage et je fleuris, beaucoup. J’ai fait de mon « art of living » une sorte d’« art of wrapping ». Ma manière à moi d’enchanter le quotidien.
Pour la bonne humeur, qu’il s’agisse de mode, de décoration ou de design, je détourne, j’emballe, je mélange, j’enveloppe, je sublime, je colore, je partage et je fleuris, beaucoup.
Pourquoi avoir choisi ce quartier ? Quelles y sont vos habitudes ?
Depuis mon arrivée à Paris il y a 30 ans, le jardin des Tuileries a toujours été mon jardin parisien préféré. Mes 3 enfants y ont fait leurs premiers pas, leurs premiers tours de manège, y ont mangé leur première barbe à papa. Alors après le trépidant quartier Latin, le très chic Saint-Germain-des-Prés, le charmant Marais et une parenthèse enchantée sur l’île de la Jatte, pour le bien-être de mes enfants et la vue « sur la mer », vivre ici, sur ce jardin chargé de trente années de souvenirs, s’est imposé comme une évidence. Cerise sur le gâteau, la Maison Plisson a eu la bonne idée de s’installer tout récemment place du Marché Saint-Honoré. Mon nouveau QG pour le petit café du matin, le rôti du dimanche et le très chic shopping de bouche de proximité. J’aime aussi dîner chez Ferdi rue du Mont-Thabor, quand mon ami Alexis arrive à nous trouver une table. Et chez La Corte, un petit italien niché au fond d’une cour de la rue Saint-Honoré. La cuisine y est authentique, colorée et sans prétention.
Comment avez-vous décoré votre appartement ? Êtes-vous plus chine ou jeunes créateurs ?
Ma précédente maison regorgeait de meubles et d’objets, chinés, hérités ou rapportés de mes nombreux voyages. Elle avait un côté bohème, chargé, presque kitsch, que j’adorais. Pour cet appartement, j’ai voulu conserver une ambiance joyeuse et colorée mais souligner avant tout les détails haussmanniens du lieu par une décoration plus épurée, plus élégante, plus parisienne. Je n’ai emporté que la suspension Serge Mouille, mon premier achat signé, qui a tout de suite trouvé sa place dans l’entrée. Et ma collection de photographies en noir et blanc que j’enrichis au gré de mes coups de cœur. Pour tout le reste, j’ai associé couleurs, imprimés et meubles de créateurs dans une joyeuse énergie.
Avez-vous une période de prédilection dans l’art ou le design ?
Je suis fan des années 1960, du Pop Art, de la Factory, de Twiggy, de Verner Panton, d’Eero Aarnio. J’aime cette période inventive, colorée, optimiste, pleine d’humour et d’une grande sensualité visuelle.
Quelles sont vos obsessions décoratives du moment ?
Poser du papier peint au plafond, mélanger les imprimés – encore et toujours – et mettre du vert partout. Je suis également obsédée par le carrelage. Il y a tellement de choix aujourd’hui ! À chaque nouvelle découverte, j’ai envie de refaire toutes les salles de bains.
Que représente The Socialite Family pour vous ?
Une source d’inspiration, une équipe cool et dynamique, une ligne éditoriale innovante, chic et créative.
Votre création favorite de la collection The Socialite Family ?
La banquette Cavallo, en jaune évidemment, pour faire entrer encore un peu plus de soleil dans ma maison.
Parlez-nous de vos futurs projets.
Faire de L’Appartement Parisien une véritable marque de fabrique, une sorte de caution capable de porter une ligne de produits, une collection de meubles ou d’accessoires, et même – pourquoi pas – de légitimer un lieu inspiré où seraient rassemblés tous nos coups de cœur. Après avoir travaillé pendant des années le branding, l’image, le packaging et le produit, après nous être ouverts au set design et à la scénographie via notre compte Instagram, nous avons envie d’aller encore plus loin dans la création. Cela se fera naturellement. Car c’est finalement la demande qui crée l’activité.
Photographies : Valerio Geraci – Texte : Caroline Balvay @thesocialitefamily
Hello Abigail,
The yellow fabric is the Capucine one, from Misia Paris.
Have a nice day on The Socialite Family!
Du bon goût, un style affirmé. Encore, encore et bravo
Bonjour Catherine,
Ces chaises sont des modèles Beetle de la marque Gubi.
Très belle journée sur The Socialite Family
Do you know the designer/maker of the yellow fabric with the monkeys on the sofa?