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The Foundations of House of Hackney
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Frieda Gormley and Javvy M Royle, Javi 8, Lila 5 years old
They have that irreverent style that characterises the designs of House of Hackney, the interior design brand that specialises in prints, colours and textures, which was founded 8 years ago around their kitchen table. Frieda Gormley and Javvy M Royle look like characters from the illustrations of a children’s book. This is the first time, since the opening of their Shoreditch store and the beginning of the renovation of their home, that the couple have opened the doors of the latter to journalists. A massive project that required the intervention of MRA Architecture & Interior Design. A first that’s worth going out of your way to see. The world of House of Hackney – exclusively distributed in France by Lelièvre Paris – is a journey in itself. A journey to the heart of the Victorian origins of this townhouse located near London Fields Park – in the fabulous London Borough of Hackney – that gave its name to the brand. Following a ground-floor extension inspired by a glasshouse, the walls now feature Moroccan-style arches. Flights of fancy maximise the space that evokes the palm houses of the nineteenth century that are so typical of this part of London. As for the rest, Frieda Gormley and Javvy M Royle trusted their instincts. And they did right. Armed with their respective experience in fashion and the world of art, the founders of House of Hackney have succeeded in rewriting the rules of the decoratively correct by introducing beauty and humour to their interior. A blend of tradition and modernity with a unique and, above all, surprising design.
Discover Frieda Gormley and Javvy M Royle’s unique world in our self-published book,
. An anthology of the most impressive interior glimpses throughout the history of our medium, available in our shop and on our e-shop.
Location
Londres
Author
Caroline Balvay
Photographer
Constance Gennari
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Nos créations sont d'une beauté subtile et souvent irrévérencieuse, nous sommes fiers de notre design inattendu et unique.
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Frieda, Javvy : qui êtes-vous ? Quel est votre parcours ?
Frieda
Avec nos précédentes expériences dans la création de produits et dans la mode, c’est en 2011 que mon mari Javvy et moi-même avons lancé House of Hackney autour de notre table de cuisine. Nous ne parvenions pas à trouver une décoration à notre goût pour notre maison de London Fields. Tout était très “beige” et nous cherchions à y apporter des motifs et des couleurs. C’est comme cela que nous avons identifié un créneau inexistant sur le marché et que nous avons décidé de fonder une marque où les motifs et les imprimés seraient au cœur de la création. Nous avons eu la chance de trouver notre public. Cela fait aujourd’hui huit ans que l’aventure a débuté.
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D’où vient le nom House of Hackney ?
Javy
Nous habitons à Hackney depuis 2005 et cet endroit occupe une place très spéciale dans nos cœurs. Notre maison, située juste à côté de London Fields, était la House of Hackney originale où nous avons présenté nos toutes premières collections, y compris Hackney Empire et Dalston Rose. Nous sommes toujours à la recherche d’inspiration dans ce qui nous entoure. La présence de Hackney dans le nom de notre marque était donc naturelle. Lorsque nous nous sommes lancés, nous n’avions pas de manuel sur comment faire. Nous avons dû l’écrire nous-mêmes, en cherchant les meilleurs artisans dans leur domaine afin d’obtenir des réalisations tout en soutenant les entreprises britanniques. Nos canapés sont tous fabriqués par une entreprise familiale à Long Eaton ; les jacquards sont tissés dans le Suffolk et la porcelaine à la cendre d’os vient de Stoke-on-Trent.
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Comment définiriez-vous son esprit ?
Frieda & Javvy
La maison House of Hackney est spécialiste des imprimés, des couleurs et des textures. Un mélange de décoration intérieure traditionnelle avec une touche de modernité. Nos créations sont d’une beauté subtile et souvent irrévérencieuse, nous sommes fiers de notre design inattendu et unique.
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Pouvez-vous nous parler de cette maison ?
Frieda & Javvy
C’est en 2007 que nous avons acheté notre maison de ville de style victorien à côté de London Fields. À l’origine, elle était divisée en chambres meublées. Nous avons donc cassé les cloisons, tout repeint en blanc et posé du parquet. Peu de temps après, nous avons commencé à avoir envie d’ajouter des couleurs mais aussi des textures. C’est le moment où nous avons lancé House of Hackney. La maison est devenue notre showroom temporaire. Nous y avons présenté les imprimés Hackney Empire, Dalston Rose et Queen Bee. Ces motifs évoquent l’époque victorienne, inspirés par les origines de la maison. En développant notre marque, nous avons ouvert notre boutique à Shoreditch et nous avons fermé ce lieu jusqu’à aujourd’hui après une grande rénovation. Nous avons travaillé avec des architectes pour exploiter tout l’espace et améliorer la luminosité – le nouvel aménagement comprend une extension au rez-de-chaussée inspirée d’une serre victorienne et les murs intérieurs accueillent à présent des arches de style marocain pour donner une impression d’espace. Nous avons nommé la maison Loddiges en hommage à la Palm House historique des années 1800 à Hackney. La construction des Loddiges et de la maison semblent être contemporaines, il existe donc une histoire liée aux palmiers et aux plantes exotiques qui, de toute évidence, inspirent beaucoup nos créations.
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Aviez-vous des envies particulières pour sa décoration ?
Frieda
C’était très instinctif, nous avons juste choisi les papiers peints, les tissus et les motifs que nous aimions et qui nous attiraient. Bien qu’il y ait beaucoup de couleurs dans la maison, notre choix s’est fait de manière subliminale avec des tonalités inspirées de l’argile rose et des verts que l’on trouve dans la nature. Lorsque vous cherchez l’inspiration dans la nature, vous ne pouvez pas vous tromper. Nous avons vraiment vu cela comme une opportunité de nous amuser et de faire tomber les frontières – pour faire entrer la beauté et l’humour dans notre maison. Par exemple, nous avons pour la première fois joué avec du papier peint sur les plafonds pour créer un effet hypnotique. Nous avons sélectionné nos motifs préférés dans nos collections précédentes ainsi que quelques nouveaux imprimés de la collection d’automne à venir, créée en association avec la manufacture française Zuber.
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Pourquoi avoir choisi le quartier d’Hackney ? Que préférez-vous ici ?
Javy
Nous nous sentons vraiment privilégiés de vivre ici. Le quartier s’est construit à l’époque victorienne et notre maison se trouve dans une rue du parc London Fields, qui a sa propre piscine de 30 m en plein air ainsi que la meilleure boulangerie de Londres : E5 Bakehouse. C’est une coin de la ville incroyable, créatif et multiculturel. Nous avons vraiment de la chance de vivre dans un endroit aussi progressiste et riche en diversité.
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Une époque, un artiste, un designer de prédilection ?
Frieda & Javvy
Nous sommes très inspirés par par l’Aesthetic Movement et les intérieurs du 18ème siècle de William Morris ainsi que par d’autres artistes comme Madeleine Castaing, Billy Baldwin ou encore Bill Willis.
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Une idée peut naître après avoir croisé une dame marchant dans la rue avec un manteau aux couleurs chatoyantes !
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Quelles sont vos inspirations ?
Frieda & Javy
Celle à l’origine des collections peut venir de partout et de nulle part. Nous sommes très influencés par la nature, mais aussi par la vie locale, la musique, le cinéma et les voyages. Une idée peut naître après avoir croisé une dame marchant dans la rue avec un manteau aux couleurs chatoyantes ! Nous gardons nos antennes déployées. L’inspiration se manifeste parfois quand on s’y attend le moins.
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Décoration soignée et vie de famille sont-elles compatibles ?
Frieda
Lorsque nous avons lancé la rénovation, le plus important était d’avoir une maison familiale où nos personnalités s’exprimaient – un endroit qui ne soit pas un musée, où les enfants peuvent jouer en toute liberté, comme un centre créatif rempli de livres, de couleurs et d’œuvres d’art.
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Où pouvons-nous vous croiser à Londres ?
Frieda & Javy
Autour de ces six adresses : le parc de London Fields, la boulangerie E5 Bakehouse, le restaurant Lardo, le Victoria & Albert Museum et l’incroyable Moth Club les samedis soir !
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