Entre JJ Martin et Milan, le coup de foudre ne fut pas immédiat. Il faut dire qu’il y a 16 ans, la capitale lombarde semblait encore à des années-lumière de son image actuelle, flamboyante et centrale. Rechignant à s’y intégrer au tout début, l’Américaine embrasse sa vie et se décide à saisir cette ville. Elle finira par la faire sienne, s’aventurant à la rencontre de ses multiples trésors et notamment des sciùra milanese, ces élégantes dames symboles d’un art de vivre raffiné propre à l’Italie du Nord. Intarissable sur le vintage – sa grande obsession – JJ Martin décide de coupler ses expériences de journaliste et d’expatriée sur son site internet. L’expérience devient virale et la plateforme se mue en l’endroit où l’on se presse pour obtenir le guide idéal de la ville. Celui de ses habitants. S’y ajoutent un goût exquis et une ambition portée par son mari qui l’encourage à vendre en ligne son impressionnante collection de mode. La DoubleJ est née. Toujours au format magazine – sa grande spécificité. Une manière de vendre inhabituelle qui l’amène un an et demi plus tard à pousser le concept à son paroxysme en imaginant ses premiers vêtements en association avec le fabricant de soie Mantero. Puisant dans les archives de la maison, JJ Martin remet des motifs anciens au goût du jour et achève d’imposer son style : des coupes simples aux imprimés originaux et aux couleurs vives. S’ensuivra une ligne pour la maison, lancée en avril dernier. La machine La DoubleJ est bel et bien lancée. Spontanée, désirable et indéniablement italienne : la marque peut compter sur un contenu original qui a fait sa réputation, mais aussi – et surtout – sur la personnalité de sa fondatrice. Entrevue avec la plus américaine des Milanaises, chez elle, en plein centre de la ville qui lui a tout appris – même à cuisiner !
Photographies : Constance Gennari – Texte : Caroline Balvay @thesocialitefamily
Aucun commentaire
Ajouter un commentaire